Definición de contrato de patrocinio

1. Definición de contrato de patrocinio

El contrato de patrocinio es un acuerdo legal entre dos partes, en el cual una empresa o individuo (el patrocinador) se compromete a brindar apoyo financiero o de otro tipo a un evento, persona o entidad (el patrocinado). A cambio de este apoyo, el patrocinador obtiene ciertos beneficios, como la promoción de su marca, el acceso a un público específico o la asociación con los valores y la imagen del patrocinado.

1.1 Definición de patrocinador

El patrocinador es la persona o empresa que proporciona el apoyo financiero o de otro tipo a un evento, persona o entidad a través de un contrato de patrocinio. El patrocinador puede ser una marca reconocida, una organización sin fines de lucro, un individuo famoso o cualquier otra entidad interesada en promover su nombre, productos o servicios.

1.2 Definición de patrocinado

El patrocinado es la parte que recibe el apoyo financiero o de otro tipo a través de un contrato de patrocinio. Puede ser un evento deportivo, una organización cultural, un artista, un equipo de deportes, una ONG u otras entidades que busquen recursos económicos para llevar a cabo sus actividades. El patrocinado ofrece al patrocinador una plataforma para promocionar su marca, llegar a su público objetivo y establecer asociaciones mutuamente beneficiosas.

Elementos clave de un contrato de patrocinio

1. Objeto del contrato

El objeto del contrato de patrocinio es uno de los elementos más importantes a especificar. Aquí se establece claramente qué es lo que el patrocinador y el patrocinado se comprometen a hacer y a recibir a cambio. Debe ser detallado y preciso para evitar malentendidos y conflictos futuros.

2. Duración y términos de renovación

La duración del contrato de patrocinio es otro aspecto clave a considerar. Se debe establecer la fecha de inicio y fin del acuerdo, así como los términos de renovación en caso de que ambas partes estén interesadas en continuar la relación. Estos términos deben ser claros y dejar en claro las condiciones que deben cumplirse para renovar el contrato.

3. Obligaciones y beneficios de cada parte

Las obligaciones y beneficios de cada parte también deben estar claramente definidos en el contrato de patrocinio. Aquí se especifica lo que el patrocinador se compromete a hacer, como financiar el proyecto o evento, y lo que el patrocinado se compromete a hacer a cambio, como promover la marca del patrocinador. Estas obligaciones deben ser justas y equitativas para ambas partes y deben estar detalladas en el contrato.

4. Condiciones de terminación y resolución de conflictos

Finalmente, el contrato de patrocinio debe incluir las condiciones de terminación y los procedimientos para la resolución de conflictos. Aquí se establece qué sucederá en caso de incumplimiento de alguna de las partes y cómo se resolverán los desacuerdos que puedan surgir. Es importante establecer un proceso justo y equitativo para resolver cualquier conflicto y evitar posibles problemas legales en el futuro.

Tipos de contratos de patrocinio

Existen diferentes tipos de contratos de patrocinio que pueden ser utilizados por las empresas para establecer acuerdos de colaboración y promoción mutua. Algunos de los tipos más comunes son los siguientes:

1. Contrato de patrocinio financiero

Este tipo de contrato implica que una empresa o individuo proporciona financiamiento a cambio de que su nombre o marca sea asociada con el evento o actividad patrocinada. En general, el patrocinador financia una parte o la totalidad de los gastos del evento y a cambio obtiene una mayor visibilidad y exposición de su marca.

2. Contrato de patrocinio de producto

En este tipo de contrato, una empresa proporciona productos o servicios de forma gratuita o a un precio reducido a cambio de que su marca sea promovida o asociada con el evento o actividad patrocinada. Por ejemplo, una marca de bebidas puede proveer botellas de agua gratuitas en un maratón a cambio de que su logo aparezca en la publicidad del evento.

3. Contrato de patrocinio deportivo

Este tipo de contrato implica que una empresa se asocie con un equipo deportivo o un atleta para promover su marca. El patrocinador puede recibir diversas formas de publicidad y promoción, como la inclusión de su logo en la equipación del equipo, la presencia de su marca en los espacios publicitarios del estadio o la participación del atleta en eventos o campañas promocionales.

Cláusulas comunes en un contrato de patrocinio

No competencia

Una cláusula importante en un contrato de patrocinio es la cláusula de no competencia. Esta cláusula establece que el patrocinado no puede participar o asociarse con ninguna otra marca o empresa que compita directamente con el patrocinador durante el periodo de vigencia del contrato. Esto garantiza que el patrocinador tenga exclusividad y protección en su inversión, evitando la posibilidad de que el patrocinado trabaje con competidores directos y diluya el valor de la asociación.

Derechos de imagen

Otra cláusula común es la referente a los derechos de imagen. En este acuerdo, el patrocinado concede al patrocinador el derecho de utilizar su imagen, nombre y logotipo con fines promocionales y publicitarios. Esto permite al patrocinador tener la posibilidad de incluir al patrocinado en campañas de marketing, eventos, anuncios, entre otros, para maximizar la exposición de su marca. Sin embargo, es fundamental que esta cláusula establezca los límites y restricciones en cuanto al uso de la imagen del patrocinado, asegurando que se respeten su privacidad y derechos.

Importancia y beneficios del patrocinio en el mundo empresarial

El patrocinio es una estrategia de marketing cada vez más utilizada en el mundo empresarial debido a los numerosos beneficios que puede aportar. En primer lugar, el patrocinio permite a las empresas aumentar su visibilidad y reconocimiento de marca. Al asociarse con eventos, equipos deportivos o personalidades conocidas, las empresas logran que su logo o nombre estén en todas partes, llegando así a un amplio público objetivo. Además, el patrocinio genera una mayor credibilidad y confianza hacia la marca, ya que se asocia con valores positivos y reconocidos.

Otro beneficio destacado del patrocinio es la posibilidad de llegar a nuevos mercados y segmentos de público. Al patrocinar eventos o equipos que atraen a diferentes grupos de personas, las empresas pueden expandir su alcance y llegar a consumidores potenciales que de otra manera no estarían expuestos a su marca. Además, el patrocinio brinda la oportunidad de crear relaciones duraderas y beneficiosas con otras empresas o entidades que pueden resultar en colaboraciones comerciales futuras. Por último, el patrocinio permite a las empresas asociarse con causas sociales o actividades benéficas, lo que genera una imagen positiva y aumenta la responsabilidad social corporativa.

6. Ejemplos de contratos de patrocinio exitosos

Los contratos de patrocinio exitosos pueden servir de inspiración y guía para las empresas que desean establecer acuerdos de este tipo. A continuación, se presentan algunos ejemplos destacados:

a) Contrato de patrocinio entre Nike y Michael Jordan

Uno de los contratos de patrocinio más icónicos es el que se estableció entre Nike y el famoso jugador de baloncesto Michael Jordan. Este acuerdo, firmado en 1984, fue revolucionario en su momento y estableció un nuevo estándar para los contratos de patrocinio deportivo. Nike se comprometió a diseñar una línea de zapatillas y ropa deportiva exclusiva para Michael Jordan, convirtiéndolo en una de las figuras más reconocidas y exitosas en la historia del marketing deportivo.

b) Contrato de patrocinio entre Coca-Cola y los Juegos Olímpicos

Coca-Cola ha sido uno de los patrocinadores más destacados de los Juegos Olímpicos durante décadas. A través de su contrato de patrocinio, la empresa ha logrado asociar su marca con los valores y emociones asociados a este evento deportivo de renombre mundial. Coca-Cola se ha encargado de proveer bebidas a los atletas y espectadores de los Juegos Olímpicos, al mismo tiempo que ha promocionado su marca a nivel internacional a través de campañas publicitarias relacionadas con el evento.

 

By Franciscocollmorales

Estudiante de máster y economía, joven emprendedor, interesado y estudiante en el mundo de la economía y mercados bursátiles, con experiencia en el sector profesional de 2 años como business advisor y community manager en Renault España y 1 año en el sector de la gerencia, estoy en continua formación en ENAE business school , escuela de negocios internacional, con el fin de especializarme en la gestión de carteras, poder gestionar y analizar cuentas e inversiones en empresas del ámbito nacional e internacional es mi objetivo. En este mundo se está desarollando una economía cada vez más globalizada y hay que rebasar las fronteras e introducirse en nuevos mercados para crear el valor añadido y la diferenciación, y sobre todo fomentar a los emprendedores a que sigan creando PYMES (el 99'88% del tejido empresarial en España está constituido por PYMES) ya que son las que tiran de esta economía, fomentan al empleo y crean oferta, esto hará que crezca el ingreso nominal y pueda crecer el consumo, El objetivo es salir de esta recesión económica, cada vez más dura, que están sufriendo muchos países actualmente, sin movimiento económico no hay progresión de las empresas de este país.